- Fevad
Le marché français du e-commerce augmente de 9,6% en 2024. Sa part dans le commerce de détail progresse à 11%.
Selon la Fevad, la valeur des ventes sur internet a franchi le cap des 175 milliards d’euros en 2024, en hausse de 9,6% sur un an. Les ventes de produits ont augmenté de 6% et représentent 66,9 milliards d’euros, un niveau équivalent à celui de 2021. Le panier moyen se stabilise à 68 €, soutenu par le ralentissement de l’inflation et la diversification des offres à prix bas. En moyenne un cyberacheteur effectue un achat en ligne par semaine et dépense à l’année 4 216€. Le volume total des transactions atteint 2,6 milliards, soit +10% en un an, dont 1,28 milliard pour la seule vente de produit (+11%). En 2024, la part du e-commerce dans le commerce de détail progresse à 11%, confirmant son ancrage dans les habitudes de consommation.
L’Indice du commerce électronique (iCE 100) [1]de la Fevad montre que le secteur de la beauté continue à tirer les ventes avec une progression de +4%, les loisirs (sport, jardinage, bricolage) également (+1%) et la celui de la mode reste stable. « L’année 2024 marque ainsi un tournant dans le développement du e-commerce français, avec le retour d’une croissance dynamique basée sur l’augmentation des volumes qui traduit la place toujours plus grande du commerce en ligne dans le quotidien des consommateurs. 2024 se caractérise également par un rééquilibrage de croissance entre les ventes de produits et de services », commente. Marc Lolivier, délégué général de la Fevad.
[1] L’estimation du marché global de l’e-commerce par la Fevad est réalisée à partir des données recueillies auprès des sites du panel iCE de plus de 100 sites marchands, de la valeur des paiements électroniques communiqués par les prestataires participant au panel PSP et d’une estimation des paiements hors ligne (enquête Fevad auprès des marchands de l’iCE 100).
